恋爱秘籍当年，张艺谋筹资10亿开拍《长城》，请来一众国际大咖，结果却票房惨淡回本无望。
随后遭冯小刚调侃：“我拍戏几乎没亏过本，我拿1亿搏10亿，有人却投10亿拿1亿，一下亏了北京半个小区，这不明摆找罪受吗？”
其实，冯小刚的话还是有理可循，毕竟从执导风格和习惯上讲，两位导演的理念大不相同。
冯小刚的电影大多偏商业，比如像《手机》《甲方乙方》《天下无贼》《非诚勿扰icon》等电影，几乎都夹带了不少广告。
就拿《天下无贼》举例，这部戏成本是5400w，但仅依靠在正片中涵盖的十多个软硬广告，一下就拿回了4000w的报酬，这让成本骤减。
拍一部电影可以拿多份收益，冯小刚既做到了票房大卖又拿了广告主的“坑位费”，可谓一举多得。
而张艺谋的电影通常文艺气息比较浓厚，选材比较广泛，横跨农村、城市、现实、历史等题材，对场景、道具、后期制作要求都十分严苛。
当时拍摄《长城》时就能发现，张艺谋拿出的10亿投资，请来刘德华、张涵予、威廉·加林等国内外知名演员，片酬控制在2亿以内。
而其余的8亿，张艺谋分别用在了特效制作、场景构架、角色服装、背景音乐、电影宣销等方面。
值得一提的是，在这部戏中，女演员景甜可谓集豪华资源于一身。
在得到了2000w的拨款后，她被张艺谋专门安排赶赴到国外学习了10多种兵器及武术技能，又请了英语老师面对面培训口语能力。
但最后票房只拿到了11亿，实际算下来还亏损了不少，这让张艺谋是有苦难言。
张艺谋从业近38年，拍了40多部电影，但名下所有作品的总票房是41亿，平均摊下来，一部电影将近是1亿的票房。
而冯小刚从业28年，拍摄34部电影，作品的总票房却有50多亿，每部有1.4亿的前提下，还保证几乎不赔本。
如果放眼导演圈的顶层票房收入，排首位的鬼才导演陈思诚icon，他拍11部电影就有109亿，比张艺谋多了2.6倍。
冯小刚和陈思诚的观念是类似的，作为电影商人，盈利才是最终的目的。
但有句话说：“人有失足，马有失蹄。”
即便冯小刚在拍每部戏前都做了仔细的成本规划及盈利期望，却还是抵不住对赌带来的意外风险。
冯小刚曾和华谊公司签下合同，对方以10.5亿收购他名下的电影公司，但每年净利润必须达到1.7亿，否则就要亲自填补缺少的资金。
人算不如天算，冯小刚原本自信满满，但因为电影市场没有他想象那么好，公司一年仅挣552w净利润，他需要额外负担近1.68亿的赔偿款。
其实对赌就是以小博大，这挺符合冯小刚的商业理念。
像杨幂也曾和尚世影业签下3亿协议，拿到投资款后，名下公司要在3年内达到3.1亿净利润，否则需要等额赔付外加15%利息。
只不过最终杨幂带着团队打赢了这一仗，2年内超过了目标，而冯小刚却赌输了好几次，连连失利导致他需要背负2.3亿的债务。
程凯歌也是签过对赌条约，他和新丽传媒公司约定，7年内以公司出品名义拍出7部电影，定金2100万，每部戏投资50%成本，票房对半分。
但目前他仅完成3部，还有4部尚未完成。
由此看来，在对赌条约这块，程凯歌甚至比冯小刚的压力还要大，面临着求质量还是求数量的抉择，毕竟想要以小博大，风险对冲，冒险是少不了的。
