恋爱秘籍最近因为一组西伯利亚的度假特写，普京的写真照片又“红”了。执政二十多年，可以说时至今日，哪国网友对于普京的“精修硬照”都不会很陌生，纵观世界政坛，普京也肯定是大国领导人里最喜欢po自己照片的一个。为什么普京这么喜欢拍写真照片？
首先，这当然不是什么个人爱好。在1999年出任总理之前的将近五十年人生里，普京一向以低调、沉默、甚至是不起眼著称，甚至在执政的二十年里他也向来对自己的个人生活讳莫如深，这样一个人不会突然变成喜欢展示自己的花蝴蝶。
那么他为什么只在写真照片上例了外？最重要的原因当然是塑造自己的公众形象，尤其是“硬汉”形象。不要误会，任何一个人的任何一种公众形象都是刻意塑造的结果，普京也不能免俗，这种形象塑造开始于他最早出任总理的时候，是出于政治需求。
很多人可能已经不太记得，普京在最初走进公众视野的时候身份是“战时总理”，他是在第二次车臣战争爆发后第二天获得的总理任命，他最初的强硬派形象也不是凭空出现的，而是作为叶利钦物色好的接班人，为了竞选而作为叶利钦形象的对立面由团队设计出来的，这其中效果最好的就是团队逐步放出的一系列写真照片。
这些措施在当时无疑起到了让人耳目一新的效果，在这之前利用大众传媒、积极出镜的俄罗斯政客不是没有，但他们全部都是亲西方的开明改革派形象，在这些前人的衬托下，普京利用写真和采访公开打造的“硬汉”形象就很容易让人印象深刻。
但是，就像明星不能长时间维持同一个“人设”，而必须谋求转型，同样的竞选策略被普京的形象团队贯彻了十几年时间，到后来也开始出现了走火入魔的失控倾向，这一方面是因为普京本人年纪渐长，当年的低调精干年轻人形象已经不再适合一位堪称常青树的政坛老将，另一方面也是幕后策划团队逐渐失准，网络逆反情绪在普京潜水“偶然”发现水下文物事件后达到了高潮，2017年，普京又一次裸上身垂钓的照片一经公布就在网络上引发大量模仿和嘲笑，也正式宣告原有的形象设计路线已经不再适合今天的普京。
不过，改变的是设计思路，而不是呈现方式，二十年来，普京的写真照片已经成为公众熟悉和适应的一种表达自我的渠道，2018年以后，普京几乎不再尝试“露肉”，而仅是在度假和休闲期间拍摄一些不那么严肃和刻板的照片，整体形象也开始向沉稳的掌控者方向转变。
值得一提的是，他的写真照片也早已经不止是属于他自己的“形象工程”，而成为了俄罗斯旅游业、农业和动物保护事业的一个展示窗口，2008年，俄罗斯西伯利亚虎保护区通过制造普京参与为野虎放置卫星追踪器的机会，为此后的保护事业成功铺平了道路，此后这一思路被多次模仿，特别是对于许多致力于发展旅游业的偏远地区来说，总统亲自出镜无疑是一次可遇不可求的广告良机。从这个角度看，总统的写真照片不但要拍，或许还值得多拍几张呢。
